无独(🥓)有偶早在2011年(🐷)电影短片车四十四同(tóng )时讲叙一个发生在公交车上的悲剧这是一部唯有(😈)11分钟的(de )微电影(👤)短片依(🤓)据什么真(😨)实(❕)事件改变是第一部在威尼斯(🎚)(sī )奖项(🛥)的(de )话语短(🍂)片车四十四讲诉了在一(yī )条比(🌑)(bǐ )较偏僻山路(🌻)上一辆载有(yǒ(🖋)u )20几(jǐ )人的(de )公交车在车行驶过程(🔉)中被两(🎯)名劫匪拦(lán )下欲杀人抢劫车上乘客的钱(🥄)财
昨天2018春运第一天(🏾)苹果手机上不了(le )线了一支由真实故事(🕋)改编(biān )的新年大(👆)(dà )片三(🗯)分钟(👅)陈可(🙄)辛(📓)导演全程iPhoneX摄(shè )制(zhì )讲叙了(le )一个(gè )只有三分钟的团圆故事看得人(📏)很(🛀)揪心又(🚔)很(hě(🕦)n )感动(🦄)
做列车员的妈妈早好几年就(jiù(➡) )没和(🐵)儿子小丁一(yī )起过年了每年春节她(🤞)都上火车觥(🐲)(gōng )筹交错(cuò )无数回家(🈹)了过年的乘(chéng )客却没(méi )法和(🔭)自己的儿子(zǐ )在相聚
今年(⏳)小姨妈提议(🎠)在(🛷)列车(🥒)停(🏫)靠家乡凯里的时候带小丁去见妈(📅)妈确(què(⛄) )实见(🧣)面(miàn )时间唯有三分钟
九十秒倒计时(👗)开始(➰)再次呈现格里菲斯最后一分钟营救的(🥈)经典叙事手法根本就(🚩)是是把(bǎ )亲(🚬)情(🌈)片拍(🍁)出了谍战片的不安质感
列车也(yě )要(🚹)检票了小(🗼)丁(🌁)冲到最(🚠)逼近(🚢)站(zhàn )口的(❄)位置等妈妈(📚)(mā(🙇) )他(🎦)(tā )认为这(💂)样就能(🤙)快一点看见妈(🌘)妈结果(💥)却错过一(yī )次妈(🛶)妈的站下点(🕝)
工作在身的(de )妈妈则(🤳)要先(⛔)安排好(🏧)其(🎭)余乘客上下车时间一(🎩)秒一秒地(🕔)飞(fēi )速流逝(💹)
小(xiǎo )丁越过密密(mì(🐳) )麻(má )麻的的人(🍴)群终于离(🎀)开了(🦏)妈妈(mā )面前(👨)但这充满戏剧(🔈)(jù )性的一(😞)幕再一次发生(shēng )了在(😕)只余的(🦆)一分(🦄)半钟时间里小丁(👪)开(💼)口背(🏕)起了(📎)99乘法表
以前(👄)妈(mā(🚓) )妈曾和小丁说如(rú )果那(🥏)(nà )就根(🤡)本记不(bú )住乘法表就不能不能(néng )见(jià(🌎)n )过了妈(🆓)妈了实在没(méi )想到一(yī )句吓吓的话(🏺)儿子可真(🕹)了
三分钟(zhō(👛)ng )的时(shí )间还(🕌)得用尽了妈妈(🐢)不舍地返回(huí )到火(💭)车(chē(🛩) )上(🥇)车(chē )门关(guān )掉小丁(🏓)却仍在朗读(🤲)背诵乘法表终(zhōng )于在火车正常启动的(⛴)刹那儿(ér )子背出了(➰)最后(📓)一(🎷)个九九八十(📲)一
一语双(✏)关地让人想到九(🔹)九(⏸)归一一切显然归一(🛁)但又不是(😇)(shì )原地循环而是由起点(🦌)(diǎn )到(dào )终(zhō(😳)ng )点(🚾)由终点再(🐹)到(⚽)新的(📹)起点(diǎn )就(jiù )像片中妈妈和儿子(zǐ )又分别了(le )但接(➖)(jiē )下来(🚕)他们是载满着爱(ài )和行最简形矩阵再次出(📴)(chū )发
原来(lá(🤒)i )是(🍼)(shì )一家团(tuá(📃)n )圆(🏹)的每一(🦋)刻你都可以不留(☝)住(🍁)就(jiù )算只有一三分(🐐)钟(🔒)
广告片登(🦐)陆(🈯)游戏几(🐅)个小时后Apple公(👢)众号一(yī )类甚至于发出的首篇(🤺)推(tuī )送春节只(🕊)有三(🌻)分钟怎么过让Apple和陈可(kě(📵) )辛拍给你看就(jiù )都没有达到(dào )了10w截(♈)至发稿前优酷(kù )的播放(🕋)量(⏸)已近1000万
朋友圈和微(wē(😛)i )博(🗻)中也呈现了冲破(🏨)圈层之势走心感动下一界(jiè(🔃) )又(🛃)出现最少的评论(🍸)字眼(yǎn )
为甚么(🏇)苹(🧛)果的(🎎)广告能刷(🛐)爆(🤷)屏榜妹为(wéi )大家总结(🙋)了此次(cì )营销(xiāo )的5个(👓)亮点
1悬念海报直(zhí )抓人心
必须是短片(🏽)(pià(📫)n )的海报就很(hěn )有(🍲)心机海报上方(fā(🈲)ng )三分钟(🔩)几个(gè )大字给(🙋)人(rén )时间上的紧(jǐ(🚽)n )迫感和压抑感陈可辛导演和(📩)iPhoneX拍的则是再说(shuō )了这则广告(gào )的(🌱)亮点榜妹后面会具体一点记叙(👕)
画面(🤼)中(🛥)飞舞的火(🙋)车轨道将(👥)要下车(💯)站的(de )火车禁(jìn )止通行的路(lù )牌和海(🍌)报中(zhōng )心的小(🌟)男(🔞)孩背影那些元素组(zǔ )合(🔫)在(👳)一起(🙂)悬念感油然而生(shēng )
而(ér )这个背(💾)影更像是一个情(🆔)感(🎇)切人口牢牢地一把抓(🔤)住(🛷)看客的心疑问一个接一(yī )个地再次出现他为什么(👘)要站在(🎛)火车站台尽(jìn )头他在等下(🐸)谁又是为(🐏)什么
2不留(liú(🕥) )痕迹(🚒)地展示产品功能
用iPhoneX拍的(😉)那绝对是(shì )下一界了这(🔅)支(🏮)广告(🦊)最引人注目的一点
综观这座视频只能在视频的开头和结(jié )尾有流露(lù )出苹果而且一切尽在(zà(🔵)i )不(bú )言中只要这部具高春节(jiē )春运(yùn )元素的(de )作品造成(🍐)大家的(de )认(rèn )可(➖)就(jiù )只(🏻)(zhī )能说明用拍摄好功能是(〰)值(🗓)得肯(🏇)定的
苹果慢慢的(🕗)很(🦊)不经意地展示更多了一波手机(🐐)拍(pāi )摄(shè(🔅) )拍摄功能更给(💀)你一种错觉如果能自己买(🎓)了iPhoneX就能拍(📩)出那样的(🐓)话大片级(⛑)别的(🔇)短片(💽)(piàn )假(jiǎ )的全是假的
同时(⏺)还(hái )在(👊)官网(wǎng )下线了专题页面由陈可辛导演带(dài )来(🗓)iPhoneX拍摄方法(🆖)小教程
甚(💋)至(🙊)连还打出(🍼)(chū )了这(🕦)样的广(📑)告(📍)语(🐉)伸手(shǒu )接(jiē )过你(🗿)的iPhoneX跟陈可辛学着拍(😆)下你(🎁)家的春节故(gù )事把浓(nóng )的化不开的(🤵)年味儿(✡)(ér )带回你的镜头里给家里送上(shàng )一份不光的团圆礼
3联合(hé )导演(yǎn )陈可辛广告也能拍(🧣)(pāi )大片
陈可辛以及国内知(zhī )名导演之后拍摄拍摄(shè )的亲爱的中国合伙人等多部电(🧦)影都(💌)收获较高的(🛎)评价很显然一见到他的(👾)名(🐕)字(zì(🌿) )是(🚘)(shì )会(🥅)不自动x1其电影口碑最(😃)擅长开(💔)掘情感(gǎn )的陈可辛拍摄好的作品一定不可能差
昨天陈可辛在北(bě(⚪)i )京三(🎰)里屯(🚮)举办一(📥)次了三分钟(zhōng )短篇作品的首映会(huì )更证明了(le )这则广告的(🐞)电影级(📻)别他接受采访时它(tā )表(biǎo )示春节(🌲)团圆(yuán )饭(🤫)(fàn )春运这(😰)三个元素是我一(🚾)直(😡)想拍的(🥒)刚才(🏌)以(yǐ )短篇形(🔜)式再一次显(xiǎn )现(🧝)出出来
之(😠)外导演(🌋)除此之外这支(zhī )广告的(de )制作班底也虽然不(bú )可(kě )小看编(biān )审许(🎵)月珍编剧陈(💺)嘉仪是电影界(🎮)大名鼎(dǐ(👮)ng )鼎的(🚺)大人(👠)物
4巧妙的推送时间段春运(🎪)第(💝)一(yī )天
先发布的(👎)时间段相(xiàng )对(📢)于一支(😸)广告来(🎃)说是获得传播(🧀)量的(🤞)关键苹果(📈)选择(🕶)类型(🥠)在昨晚查找不觉(⛎)惹人深思(🐐)
昨天是2018年春运第一(yī(📂) )天三分钟这则短片继续讲述的(➕)就是发生在春(chūn )运路上的故事一个(🐅)坚(😇)(jiān )守在岗位(🐾)上的母亲和孩子的三分钟团聚在春节这个特殊能量节点更能会显(🛶)示出团聚时的(de )情(qíng )感状(zhuàng )态也(✉)将(jiāng )这个情感能量释放者到大感动(💃)地了一大批(🎂)人
5春节广告(📼)中的(de )清(🥎)流(🏺)真实(🛁)走心不(bú )刻(kè )意煽(shān )情
到了春节众多品(pǐn )牌都在停(✊)蹄地怎么制(🏕)作发布(🌿)(bù )自己的新年广告(🚡)太(📦)过在意的煽(shān )情(qíng )广告是在少数(shù )
苹果(⏩)的这则广告(🚶)看过来却不矫揉(🛂)造作确实故(gù )事的(de )题材不(bú )算(🕥)最(zuì )重要的但真实故事改编成(chéng )就(jiù )是为了(🧕)打动观众的要素
同时拍摄手法(fǎ )确实(shí )是影(🍳)响大再看感觉(👆)到的另一(yī )不重(chóng )要因素如果不是(shì )拍摄出的(🐫)故(💓)(gù )事很矫情离生活(huó )很(📐)远就(🌼)很容易(yì )有情感(gǎ(🍖)n )上(🚾)的共(gòng )鸣只有(yǒu )一真(⛪)才能走心(🎋)
竟像(🌍)陈可辛在分(fèn )享创作感(🏀)悟iPhoneX拍摄技法时说道(🙁)慢动作的烟花忽然(rán )间(jiān )闪耀孩(🤾)子开(🛂)心地(⏪)笑(🚌)如果能就是你(🦊)真实的情感就是可以感化别人
当然了(le )但他(tā )赞许之声(📛)汹(xiōng )涌澎湃但赞同也陡然而至诸如苹果(⌚)并没有这样的话酷了
在许多人(🔳)的印象中被(🔬)上帝咬(yǎ(✨)o )了(le )一口(🤮)的(de )苹果(😰)的画风估(🐛)计是乾净的(✌)画面充分(👻)的留(🥢)白就没过多的(🔪)表达欲条(👣)理(lǐ )分明能介绍产品(pǐn )而如今它却(🎏)用(🏾)一支温情(😡)的团圆广告来(lái )卖手机太取悦(⛓)于用户这太不苹果(🥊)
但(👪)这(🕖)种本土化营销说不定根(🔁)本不华指Apple不酷了(🐌)
什么叫酷用(🖥)营销人李(lǐ )叫兽的话(huà )来说一个品牌不信守那些不(📱)合理的社会查看最大限度(🎣)地(🎏)给消费者给他的积极主动主观感受就(jiù )叫暗酷
因为(🤩)酷(kù )并不(🍽)是外表看起来好(😛)像酷不酷反而(🔄)内(🤣)核(hé )有没(🚑)强行突破不合理不陈规给人(rén )以全新的震骇感(gǎn )受在手机功能端已内部竞争到红海市(📳)(shì )场的今天已没法再实际超预期的(💤)产品一(🐚)起营造(zào )酷炫(👻)感(gǎn )与此同时与(🍿)消费(🔞)者的情(💫)感交流蓝(🏢)月帝(dì )国品(🔋)牌营销差异化的竞(🐅)争(🛤)点所以我一(yī )味地达到同样的(de )的画风(fēng )才是买椟还珠的做法
事(🚶)实(🥦)上这几年(🔄)来(🌓)苹果是为(😭)取(qǔ )悦中国(guó )市场(chǎ(🏺)ng )并不(bú(🏼) )做过很多不酷的广告
例如令人(rén )不好(🉑)意思(sī )的文(🤔)(wén )案生肖(xiāo )元(yuán )素霸屏的(de )官(🚣)网过(guò )分喜气的桃红色周边产品
再(🖐)(zài )比如说2015年苹果(guǒ(⛎) )请许鞍华导(🔝)(dǎo )演第一次拍了春节广告老唱片但其核心创(🤛)意(🐿)却全盘(📹)照(zhào )抄(⏫)了(le )苹果(💿)(guǒ )2014年美国圣诞广告
2016年苹(píng )果(guǒ )亲自出马(👶)李宗盛(🚇)拍了一支音乐广告送你一(🧡)首过(😴)年歌但(🈸)在(zài )优酷(kù )的苹果官网频道只有356万点(🤢)击量数据惨谈
但这一次(cì )的三分钟(zhōng )大片并(🚝)不(🍼)是一(yī )支充满烟(yā(😷)n )火气息的接底气(🎈)的新春(🚭)广(👢)告触及到了中国(🗻)用户的(de )内(nè(🛏)i )心且(🧡)击溃(kuì )了中国扎堆地的温(📰)情广告过度煽情(⛺)又总(🥡)难平衡(💑)情感表达和产品功能(🏀)点的不合不合理成规(🥇)
从价值观(guān )层面而言它也(🍪)站在了科技(🖊)和人文的交接点很不错展示展示了(🎌)科技能(🔰)让生(🧀)活变的更(gèng )美好的品牌内(🖐)核(🍁)算(⛴)是苹果(guǒ(🏕) )第一次能(néng )够能做到了(😍)本土(🏎)(tǔ )化营销(xiāo )
所以你能(🚵)说它不酷(🛌)吗
一问题顿(dù(🍰)n )了顿(👦)的现在学习影(🧤)(yǐng )视(🏦)还能够(gòu )找不到(dào )工作(💆)吗(😒)我们(🔊)来很简(🌽)单分析一下(🌼)目前影视(⏰)行(🙉)业(🎶)的就(jiù )业现状
01需求量大(dà )
02工资待遇好
影视行业的(🌗)薪资(zī(🙅) )同比其(🤱)他行业的(🥓)薪资普(🚀)片高比较(jià(🏫)o )多据可靠的(🥍)(de )调查报告影视行业月收(shōu )入过(🥌)万(📿)(wàn )的人(👎)员溶(💢)炎30以上而(🐗)且影视公司的福利体系奖励手段的多样化(🤭)更(gèng )加(🚳)完善
03专(zhuān )业范围广(🌸)泛(🏳)的(🕤)
影(🚻)视行业包含(😷)的公司类(🍸)型一些自媒(🎼)体(tǐ )工(gōng )作室动(dòng )画公司(💔)特效(xiào )公(🉑)司(😯)电影制作公(gōng )司各(💗)种创意策划公司特殊(🍎)传媒公(🎩)(gōng )司和就这些
二(🤚)问题(💛)提起(qǐ )现在的大(🈂)神很(hě(🔇)n )多
答者其实现在(👯)仅仅(jǐn )初期学习(🗒)(xí )阶(jiē )段(🔶)距(🛄)离之外行业大神的(de )阶段(duàn )有(yǒu )很远有做(zuò )好做精(🧢)的心态(tài )是相当好的应该(gāi )是一直保(bǎo )持才能做(zuò )到最好(📄)不(🍺)过因为那些(🖍)个距离(⛄)很远的(de )微不足道的担心而(💶)止步不前是(⏰)(shì )不(🔲)两种(🥗)方(📋)法的说的(♒)过分一(yī(🙋) )点应该是好像有点自欺欺人
到最后答者个人(ré(⛱)n )建(🚵)议我(wǒ(🐅) )们肯定先行(📆)动起来只需想做想学多(😫)久都不会晚仅有做站(🚳)了起来才(🌬)(cái )是下一界大神的(🚐)(de )开始共勉之